حتما شما هم عبارت محتوا پادشاه است را بارها و بارها شنیده اید. این عبارت در میان بازاریابان آنلاین شهرت زیادی دارد. با اینکه بحث های زیادی در مورد دقت اینگونه عبارت ها وجود دارد اما نکته اصلی این است که محتوا از سایر نواحی بازاریابی همچون رسانه های اجتماعی و سئو متفاوت است. به این موضوع خوب فکر کنید. اگر محتوایی وجود نداشته باشد سئوکاران چیزی ندارند که آن را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنند. متا داده هایی که آن ها به پست هایشان اضافه می کنند تلاشی است که به ربات های گوگل و فیس بوک کمک می کند محتوای موجود را در میان سایر موارد ایندکس نمایند. هر لینکی که توسط بازاریابان برای محتوایی به دست می آید و هر کلیدواژه ای که افراد در موتورهای جستجو تایپ می کنند تلاشی برای یافتن محتواست. هر ایمیل، توییت، صفحه فرود و توضیح محصولی نمونه ای از محتوا هستند.
با اینکه بیشتر افراد از واژه استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا به جای یکدیگر استفاده می کنند اما این دو مورد کارهای یکسانی انجام نمی دهند به همین خاطر است که شما می توانید برای هر محتوای غیر بازاریابی استراتژی تعریف کنید. با این وجود ما زمانی که در مورد استراتژی محتوا صحبت می کنیم می‌توانیم فرض کنیم که در مورد استراتژی بازاریابی محتوا سخن می گوییم.
استراتژی بازاریابی محتوای شما یک چراغ راهنماست که به هنگام بروز سوالاتی همچون” ما چه کارهایی انجام می دهیم” یا ” چرا این کارها را دوباره انجام می دهیم” ایجاد می شود. شما به استراتژی نیاز دارید که به اندازه کافی مختص شرکت، مخاطبان و شرایط شما باشد و بتواند چارچوبی را برای پاس دادن به این سوالات فراهم آورد. همچنین می خواهید استراتژی داشته باشید که به اندازه کافی انعطاف پذیر باشد و با تغییر شرکت، مخاطب و شرایط خود را وفق دهد و تغییر کند. با چشم انداز کار خود را شروع کنید و ببینید در عرض ۳ الی ۴ سال شرکت شما در چه جایگاهی حضور خواهد داشت. سپس برنامه ای را در مورد نحوه کمک محتوا به دستیابی به چنین چشم اندازی ایجاد کنید. خوب حال در مسیر توسعه استراتژی محتوا قرار دارید.
مخاطبان خود را تعریف کنید
بدانید که استراتژی محتوای شما بدون درک قوی از مخاطب تکمیل نخواهد شد.
مرحله بسیار مهم در ایجاد استراتژی محتوا، بررسی محتواست. بررسی محتوا نگاه عمیق به محتوایی است که در حال حاضرایجاد شده است. توجه داشته باشید که بررسی محتوا اغلب با استراتژی محتوا اشتباه گرفته می شود اما در واقع این گزینه تنها بخشی از ایجاد استراتژی موثر است. در اینجا مراحل اصلی در مورد بررسی محتوا را به شما نشان خواهیم داد. اصولی که بیان می شود از اهمیت بسزایی برخوردار است و دنبال کردن آن ها چندان دشوار نیست. سعی می کنیم همه چیز را به صورت مرحله به مرحله نشان دهیم.
نمونه ای از دشبورد Screaming frog
آموزشی است؟ ایا محتوای شما در مورد بازاریابی محتوا، رسانه های اجتماعی، بهینه سازی نرخ تبدیل، صفحه فرود، تست A/Bیا چیز دیگری است؟ موضوعات خود را برای بازاریابی محتوا طبقه بندی کنید. برای هر محتوا یک یا دو طبقه بندی اختصاص دهید. این موضوع به شما اجازه می دهد موضوعاتی که مخاطبان بیشتر از سایرین با آن تعامل داشته اند را پیدا کنید.
آیا محتوای شما سرگرم کننده است؟ حرفه ای است؟ پر از واژه های غیر تخصصی است؟ بامزه طراحی شده است؟ در این مرحله نیز باید توصیف کننده هایی را داشته باشید تا بتوانید به کمک آن لحن محتوا را توصیف کنید.
مشاوران ما 7 روز هفته از 8 صبح الی 5 عصر پاسخگوی شما هستند